Brian Lanckiewicz, un résident de l'Ohio et propriétaire de Harley-Davidson, a fait part de son mécontentement envers la politique de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI) de l'entreprise en détruisant sa moto avec des mitrailleuses et un canon. Enregistrant cette scène avec ses amis, habillés comme lors de la révolution américaine, ils ont fait exploser la moto, ce qui a entraîné une vague de réactions et près d'un million de vues sur la première vidéo. Harley-Davidson, confronté à un fort mécontentement de la part des consommateurs, a finalement abandonné ses travaux liés à la DEI, y compris la formation du personnel à cet effet, et a cessé de participer aux événements Pride. La colère a été principalement dirigée contre le PDG, Jochen Zeitz, qui a promu les initiatives DEI et les véhicules électriques.
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